2013年上半年各行业及公司电视广告投入排行榜
2013年转瞬已经过半,炎炎夏日来临,你是否已经打算休息时宅在家里吹吹空调,看看电视,在欢乐的评论和吐槽各大卫视的暑期档偶像剧和选秀节目的同时,也顺带被五花八门的各大广告轰炸了你的视觉听觉。对于这些广告,也许你会点赞,也许你会吐槽,但是无可否认,广告已经成为你生活中无可避免的一部分。暑期档,很多饮料食品的品牌主开始大力推出新的广告,在此之余,让我们一起来回顾下2013年上半年电视广告的整体表现吧~
行业比拼:食品饮料行业竞争激烈
浩顿英菲ADEvaluation广告效果评估系统收录所有电视中播放的广告,由消费者进行评测。据不完全统计,2013年上半年共收录了619家企业投放的1655条广告,与2012年上半年相比基本持平。根据不同的行业划分(图1),其中发布广告最多的三个品类分别是食品(337条)、饮料(305条)、日化(259条),且这三个品类的整体广告创意表现(API)不俗,均达到了甚至略高于所有广告总体表现的均值(所有广告表现均值为98)。电脑数码行业的广告创意整体表现最好,API指数均值达到了114,高出行业均值16分。
广告创意数量:大陆企业占据优势,但宝洁仍然冠军
基于浩顿英菲ADEvaluation广告效果评估系统的分析结果显示(图2),在2013年上半年,大陆品牌的广告共计976条,是欧美品牌广告的2倍,远高于港台和日韩品牌的广告创意数量。虽然本土广告数量上占据绝对优势,但是就广告创意表现而言,大陆品牌的广告表现反而最低,这将提醒我们本土企业在制作电视广告时,要更加的注重广告的创意,采用科学量化的管理方式,加强广告的效力,做到雷声大雨点也大。
2013年上半年发布10条及以上广告的企业共计23家,其中饮料、食品领域占据半壁江山,还包括4家汽车企业,3家日化企业,2家医药企业和2家数码企业。本土企业占据7席,占比30%,较之2012年有所提升(2012年本土企业仅占据20%)。
宝洁再次蝉联冠军(2012年宝洁发布的广告创意数量排名第一),欧莱雅和百盛紧随其后。宝洁由于其旗下品牌众多的原因,因此广告的创意数量一直保持较高,这43条广告分属于12个品牌。(图3)
《人民的名义》排名周榜首位 非脸谱化抓住2017-05-04 |
2019年《环球科学》十大科学新闻出炉2021-03-16 |
2013年中国百强报刊排行榜全名单2013-09-20 |
更深刻的时代记录在“十大流行语”之外2017-01-09 |
2019年国际十大新闻2021-03-16 |
2012年美国广告开支增长最快广告主排行榜2014-04-17 |
上班时间玩手机你一个月开多少钱--微信最热2017-02-24 |
2014年度十大网络流行语排名2014-12-10 |
山东烟台:2013消费申诉十大案例2014-03-16 |
2014年中国电视传媒十大品牌企业排名2014-11-17 |