2013年8月中国电视广告效果评估排行榜
作者:PHBang 来源:综合 时间:2013年09月20日
全行业总评
根据广告评估网ADEvaluation最新数据显示,2013年8月总计广告数量为367条,参与广告评审消费者达7.3万人次,相比上个月广告数量有所减少。从广告分类来看,饮料类广告数量最多,占89条,但相比上个月数量减少了13条。食品类和日化类广告依旧保持之前席位,分别占81条,61条。服装服饰广告最少,占4条。从公司类型来看,大陆广告以61%的投放比例远超其他公司类型的投放比,总投放225条,紧接着是欧美广告103条。广告效果API情况,从广告分类来看,本月家用电器广告API最高分115分,环比上个月的86分效果明显提高。食品类(102分)和日化类(100分)的API也紧随其后;从公司类型来看,欧美广告API获得最高109分,大陆广告API仅得87分。
分行业点评
饮料类:大陆品牌投放多效果佳,王老吉力获一位
夏季正当,饮料类广告投放量最多也毫无疑问,各类饮料商家纷纷推出新广告,这次大陆品牌全力出击在广告数量上超过了欧美等其他类型的品牌,共投放66条。并且进入饮料类广告效果前10榜单的大陆品牌也达到了8条。其中王老吉推出的“王老吉传世185年正宗篇V2”广告以API得分173成为本月饮料类冠军。而它的竞争对手加多宝也有不俗的成绩,共投放4条,上榜2条。伊利推出的观看牛奶工厂的两条广告也纷纷上榜,看来这种方式还是受到了消费者们的喜爱。
家用电器类:整体效果表现良好,九阳突破夺冠。
作为本月广告效果最好的品类,家用电器总投放10条广告,API在100分以上的广告共有7条,并且120分以上广告占有5条。其九阳集团出品的“九阳原汁机15s篇“广告以151分成为家用电器类最好广告,打败家用电器类巨头LG。回顾九阳推出的所有广告,能发现他的广告效果水平都不错,唯独有两条广告低于100分,再看所有100分以上的广告长度都在6-15秒之间,而两条低分的广告长度却在16-30秒之间。
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