2017手机市场新秩序(2)

　　领跑者华为：发货量大增 利润率有待提升

　　12月16日，华为在深圳发布了概念手机Magic，这款概念机采用了多个当下未应用的创新技术，比如首次使用4颗摄像头、8个曲边，红外识别，另外有十个以上称得上“智能”的软件服务。华为的旗舰手机MATe9享受了“苹果待遇”——定制的保时捷版本在开售后至少半个月时间内保持一倍的溢价。

　　蒸蒸日上的华为希望能够在手机市场替代苹果扮演行业引领者的角色，无论是技术创新方面表现的“学霸”能力还是市场营销策略的升级。当苹果、三星面临下滑时，华为在4000元以上市场站稳了脚跟。

　　华为终端CEO余承东曾在接受记者采访时表示，今年1.4亿部销售目标将如期完成，华为最大的成果是在高端手机出货量上取得突破。截至11月14日，与莱卡合作的P9系列出货量900万部，预期产品生命周期内销量将达到1200万部，Mate8全球销售了700万部。考虑到两款产品售价都在3500元以上，2016年华为高端产品出货量比较乐观。

　　“华为希望在更高端的产品上和苹果竞争。”余承东表示。

　　高端手机占比提升，华为营收能力也得到提升。市场研究公司Strategy Analytics报告显示，截至2016年三季度，全球智能手机市场的总利润达到了90亿美元，三星智能手机利润为1000万美元，占比为0.1%，在全球排名第九。苹果手机在三季度营业利润高达85亿美元，占据了全球智能机行业营业利润91%的份额。

　　华为成为最赚钱的安卓手机厂商，今年三季度共赚取了2亿美元的营业利润，占据全球智能手机市场2.4%，绝对利润数据排名第2，vivo、OPPO紧随其后。

　　华为对此数据并没有发表意见。但记者注意到，如果这一信息属实，那么相比苹果来说，华为的利润率仍是极为寒酸的。按照2016年初制定的华为终端全年300亿美元的目标计算，平均到第三季度营收75亿美元，那么三季度华为的利润率仅2.7%左右。

　　据供应链传递的消息，2017年华为出货量目标是1.7亿部，按照这一计划，华为明年同比2016年要保持21%以上增速。记者翻阅苹果2016年前三季度财报，截至9月24日，苹果公司共销售1.37亿部iPhone，三个季度出货量同比去年均出现不同程度的下滑。Faceset调查的分析师们预计，苹果公司今年四季度将销售7800万台iPhone，如果这一目标实现，苹果全年出货量约2.15亿部。

　　如果未来两年iPhone 销售量不能逆转下滑的局面，华为能够保持住20%以上的增速，那么余承东所说的两年出货量超越苹果的目标并非不可能实现。事实上，华为也面临增速乏力的问题，IDC数据显示，在没有新品发布的三季度，华为出货量同比增长仅有8.4%，在站稳高端后如何寻找到新的增长点，仍然是华为面临的问题。