2017手机市场新秩序(4)

　　去年，小米未能实现全球智能手机销量目标，今年表现得同样没有起色。IDC数据显示，今年第三季度小米中国市场智能手机销量下滑45%。至此，小米不仅在今年失去了在中国智能手机冠军的宝座，在全球智能手机市场的排名也跌出了前五。

　　从产品层面看，除了今年年底前发布的小米MIX，其他均未能在市场和用户中引起较大反响。

　　“小米2016全年的出货量可能不到6000万部。小米手机目前陷入一个困局，做高端产品出货量会下降，同时也受到供应链限制，互联网模式走到瓶颈期，线下渠道建设所需要的资金量巨大，小米拓展线下既需要时间也需要资金。”手机中国联盟秘书长王艳辉指出。

　　联想、中兴、酷派、TCL四家则逐渐远离第一阵营，2016年这4家公司均更换了手机业务的CEO。

　　中兴终端部门由前中兴通讯(15.99 +0.38%,买入)总裁殷一民接替曾学忠任手机业务负责人，从较大的渠道商乐宇挖来高管季隽担任副总裁负责渠道建设，酝酿一波市场攻势。

　　曾经市场份额排名第二的联想继续走在下滑的路上。据联想集团公告，截至2016年9月30日的六个月时间，移动业务销售收入37.5亿美元，相对去年同期下滑约10%。

　　继去年6月陈旭东接替刘军掌舵联想移动后，今年11月，联想移动再次做出重大人事调整，由乔健接替陈旭东，同时杨元庆宣布联想未来只保留Moto一个品牌，联想手机品牌不复存在。

　　第一手机研究院孙燕飚分析，“中华酷联”解体之后，4年时间中兴、联想、酷派只有一两款略有亮点的产品，这显然是不够的。而华为、vivo和OPPO的产品策略均保持了旗舰机型半年一迭代，双摄像头、曲面屏产品研发进度非常快。没有亮点产品出现的品牌会逐渐在人们视野中消失。

　　争夺焦点：供应链和渠道

　　“大的格局上，2017年相比2016年不会有太大变化，华为和OPPO、vivo的营收能力远远甩开其他品牌，掌握国内品牌中最优的供应链和渠道，二线梯队在短时间看不到翻身的机会。因为资源的集中，华为和OV的领先优势会继续加大。而OV在关键的供应链，比如OLED屏上的资源从三星得到支持远大于华为，渠道能力上，华为还在推进阶段，预测2017年OV的增速继续高于华为。”王艳辉指出。

　　银河证券研究报告表示，目前已进入各终端厂商新机型重点发布期，各品牌手机“拼配置”导致终端厂商对紧缺元器件恐慌性补货，金属机壳、高清显示屏、超薄触控、高像素摄像头、声学器件、LDS天线依然严重供不应求。

　　孙燕飚认为，对处在上升势头的华为、OPPO、vivo、金立，上游供应链也有意识地对其资源倾斜，造成了品牌之间产品迭代速度的差异。“2017年在千元机上有很多的机会。华为、OPPO、vivo畅销机型主要在2500元以上，但是我们通过对线下渠道监控发现，目前在1500元以下市场最畅销的机型是华为畅享5S、OPPO A33、vivoY51这些在一年前发布的产品，在千元机市场仍然有比较大的市场空间。”

　　同时，凭借垂直渠道优势高速增长的OPPO、vivo，零售门店扩张给两家企业带来了新的管理问题。

　　安徽太和县独立渠道经销商郑良驷对记者表示，OPPO、vivo渠道优势是价格管控，但是目前两家的线下门店已经太多了，价格管控也越来越难，尤其是今年冒出更多的小型夫妻店，因为吸引客户能力差开始扰乱价格，对渠道造成影响。

　　郑良驷表示，华为目前对价格没有管控，因为品牌溢价能力以及华为对全国前1000门店有比较倾斜的扶持，零售商获取的利润率对比OV已经有所胜出；另外渠道比较支持的品牌还有魅族，主要因为千元机成本低，且价格不透明，获利空间比较大。

　　孙燕飚指出，渠道本身目前已经开始从中小手机厂商定制机型销售，比如国美已经宣布将在明年第一季度发布自有品牌手机，中兴、联想可能会接收这种订单，因此明年大型渠道对手机市场的干预可能会增强。

　　2017年手机市场大势如何，且让我们拭目以待！